現(xiàn)代人對(duì)“生活品質(zhì)感”究竟有多講究？煎蛋要心形的，面包片要貓爪圖案，主打精致簡(jiǎn)單；工作再忙也要養(yǎng)生，上午花茶養(yǎng)精蓄銳、下午摩卡甩掉疲憊；周末的美食放縱夜，烤肉、涮鍋都要有，沒(méi)有選擇煩惱只有加倍快樂(lè)。不論生活方式如何極盡巧思，能為平凡的生活賦予品質(zhì)感，就是當(dāng)代人的共同心聲。而洞察到這一趨勢(shì)的小熊電器，也在與用戶(hù)品質(zhì)生活同頻的過(guò)程中加速了自身轉(zhuǎn)型步伐。

　　今年AWE期間，小熊電器便已開(kāi)啟生活方式品牌的轉(zhuǎn)型之路。隨后借助抖音電商全場(chǎng)景、全鏈路優(yōu)勢(shì)，小熊電器聯(lián)動(dòng)抖音超級(jí)品牌日，通過(guò)吳磊×李雪琴的跨界直播，打造可持續(xù)、有洞察的創(chuàng)新直播營(yíng)銷(xiāo)事件，助推品牌傳播破圈，以場(chǎng)景化趨勢(shì)及單品深度種草搶占用戶(hù)心智，借全場(chǎng)景生活表達(dá)傳遞品牌價(jià)值，為用戶(hù)帶去輕松愉悅的品質(zhì)生活體驗(yàn)。過(guò)程中，小熊電器不僅實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)與用戶(hù)情緒的深度共振，更與抖音平臺(tái)共創(chuàng)了美好品質(zhì)生活的消費(fèi)新趨勢(shì)，使其“生活方式品牌”的形象更加深入人心。

　　在飲食文化碰撞中，找到品質(zhì)生活的真諦

　　中國(guó)飲食文化包羅萬(wàn)象，而不同地區(qū)又有各自的飲食口味和偏好。就像粽子，有人愛(ài)吃甜口，還有人愛(ài)吃咸口，不同口味的烹飪方式也不相同。那么有沒(méi)有一種工具，能同時(shí)滿(mǎn)足兩種吃法？

　　在吳磊與李雪琴組成的“知食分子局”直播中，借助小熊電器疊疊鍋的“神助攻”，兩種口味竟做到了一鍋兩吃。將甜粽、咸粽同時(shí)放入疊疊鍋，隔水蒸能保證甜粽的柔糯，煎烤則可激發(fā)咸粽的濃香。它不僅能單獨(dú)進(jìn)行烤涮蒸煎燜焗，還能做到涮烤、煎焗、鮮蒸等兩種甚至三種烹飪模式的隨意組合，不管是日常飲食還是好友聚餐都能充分照顧到每一個(gè)人的味蕾喜好。

　　有甜、咸口味之分的除了粽子，還有早餐必備的豆?jié){。有人偏愛(ài)加糖的甜豆?jié){，有人中意加醬油、紫菜的咸豆?jié){。雖然風(fēng)味迥然，但經(jīng)過(guò)小熊電器早安破壁機(jī)的精心制作，都能做到豆香濃郁，口感細(xì)膩。而好口感的秘訣，就在其獨(dú)特的自動(dòng)上水功能可做到豆水分離，避免久泡豆滋生細(xì)菌，再輔以雙刀配置以及專(zhuān)利海星旋流艙設(shè)計(jì)，增加豆?jié){的切割面積和翻滾次數(shù)，保證豆?jié){的細(xì)膩?lái)樆瑹o(wú)顆粒感。

　　除此之外，針對(duì)不同人的日常飲食需求，小熊電器也在直播中展示了相應(yīng)的解決方案。比如減脂人群偏愛(ài)健康飲品，雙杯料理機(jī)能快速做出營(yíng)養(yǎng)好喝的果蔬汁；還有面食愛(ài)好者，平時(shí)做餃子、包包子，和面和剁餡費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，和面機(jī)和絞肉機(jī)可以幫他們解放雙手，不僅肉餡可按需選擇粗細(xì)度，和面機(jī)還能智能恒溫醒面，保證面皮的勁道口感。

　　可以看到，即便飲食文化有差異，但大眾對(duì)于品質(zhì)生活的追求是相通的——將平凡的日常經(jīng)營(yíng)得有滋有味，盡情享受生活的輕松愉悅。這也是小熊電器想要傳達(dá)的價(jià)值內(nèi)核?！爸场辈粌H是知識(shí)，還是“知道如何輕松享受美食”，讓每一餐都愜意又幸福。

　　而吳磊與李雪琴的整場(chǎng)趣味互動(dòng)，也帶動(dòng)了小熊電器抖音超級(jí)品牌日的聲量和銷(xiāo)量的全面提升。數(shù)據(jù)顯示，5月14日，抖音小熊官方旗艦店直播間，GMV環(huán)比增長(zhǎng)1800%，銷(xiāo)售突破100W+，累計(jì)觀看人次100W+，斬獲當(dāng)日廚房電器帶貨榜TOP1。

　　構(gòu)建站內(nèi)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，煥新用戶(hù)品質(zhì)生活認(rèn)知

　　身處多元化的信息交互場(chǎng)，品牌想要傳達(dá)價(jià)值理念或重塑用戶(hù)心智，除了產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要做到深刻且全面的用戶(hù)觸達(dá)。

　　因此在抖音超級(jí)品牌日期間，我們也看到小熊電器結(jié)合創(chuàng)意話(huà)題、明星直播、達(dá)人種草等多種創(chuàng)意玩法，構(gòu)建起站內(nèi)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)?；顒?dòng)蓄水期，小熊電器就以#好吃的知食增加了為話(huà)題，調(diào)動(dòng)起大眾的關(guān)注度和興趣點(diǎn)，并結(jié)合不同生活場(chǎng)景的達(dá)人種草，鎖定目標(biāo)群體，為接下來(lái)的明星直播預(yù)熱造勢(shì)；活動(dòng)爆發(fā)期，小熊電器將戶(hù)外場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為品牌體驗(yàn)場(chǎng)，通過(guò)“吳磊×李雪琴知食分子局”跨界直播，強(qiáng)勢(shì)拉升品牌曝光和活動(dòng)聲量，以生活方式交流與戶(hù)外烹飪體驗(yàn)，強(qiáng)化用戶(hù)情感共鳴與場(chǎng)景滲透，完成意向用戶(hù)的深度種草。

　　更重要的是，通過(guò)這些創(chuàng)意內(nèi)容在站內(nèi)的持續(xù)傳播、發(fā)酵，用戶(hù)不僅找到了品質(zhì)生活的最優(yōu)解，也在交互中加深了與品牌的情感連接，讓外界對(duì)其向“生活方式品牌”轉(zhuǎn)型有了更具象化的感觸和認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)了“用戶(hù)沉淀+心智占位”的雙贏。

　　從喚醒一天活力的元?dú)庠绮?，到親朋歡聚的涮烤派對(duì)……我們看到當(dāng)代人對(duì)品質(zhì)生活的追求早已融入日常生活。而小熊電器通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)和產(chǎn)品種草，也讓越來(lái)越多的用戶(hù)因小熊電器收獲著品質(zhì)生活體驗(yàn)：在輕松愉悅的場(chǎng)景體驗(yàn)中找到最大的生活幸福感，日常的柴米油鹽里也能開(kāi)出浪漫主義的花。

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