讓人人手捧一杯非遺作品，中國(guó)味道加中國(guó)美學(xué)絕了!5月19日，作為第九屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)官方合作伙伴，瑞幸咖啡首次聯(lián)名非遺，并推出 “輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”等聯(lián)名產(chǎn)品。一系列包裝、杯套袋及周邊物料非遺范兒十足，融入蜀錦、蜀繡、成都銀花絲、成都漆藝、藏族編織挑花刺繡等非遺元素和傳統(tǒng)技藝，讓中國(guó)獨(dú)有的茶香與非遺之美實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，讓非遺融入現(xiàn)代生活，引發(fā)國(guó)風(fēng)愛好者和茶飲消費(fèi)群體熱捧。

　　中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)是以推動(dòng)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為宗旨、促進(jìn)《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》締約國(guó)交流互鑒履約實(shí)踐的國(guó)際性文化盛會(huì)。該非遺節(jié)創(chuàng)辦于2007年，每?jī)赡暝诔啥寂e辦一屆，迄今已成功舉辦八屆。第九屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)將于5月28日至6月3日在成都國(guó)際非遺博覽園舉行。據(jù)悉，首次與非遺合作的瑞幸咖啡，將基于領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新力和營(yíng)銷傳播力，與非遺節(jié)官方攜手共創(chuàng)，對(duì)四川豐富的非遺資源進(jìn)行全新演繹。同時(shí)，作為本屆非遺節(jié)官方合作伙伴，瑞幸還將在非遺節(jié)會(huì)場(chǎng)設(shè)置快閃店，為展會(huì)嘉賓提供咖啡服務(wù)的同時(shí)，也以聯(lián)名產(chǎn)品助推非遺傳播。

　　在本次聯(lián)名合作中，除了在杯套、手提袋等包裝設(shè)計(jì)上融入非遺元素，瑞幸還將推出以非遺為主題的諸多周邊產(chǎn)品，包括非遺紋樣典藏冊(cè)、盲袋卡片、金屬徽章等，通過(guò)多元載體開展非遺敘事。值得一提的是，瑞幸還獲得了多位非遺傳承人的授權(quán)，國(guó)家級(jí)非遺蜀錦織造技藝省級(jí)代表性傳承人胡光俊，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安的小紅書賬號(hào)均被置于杯套等物料，消費(fèi)者掃描二維碼即可進(jìn)入主頁(yè)進(jìn)一步了解非遺技藝，以及其背后的工匠精神。

　　在產(chǎn)品層面，此次聯(lián)名將主要聚焦輕乳茶系列和茶咖系列。5月19日上新的鮮萃輕輕梔子精選高山綠茶茶坯，并輔以大花梔子和二花梔子進(jìn)行多次窨制，100%真茶葉加上100%真乳脂，為飲用者帶來(lái)茶香純凈、梔香清透入喉的茶飲體驗(yàn)。同時(shí)，該產(chǎn)品熱量約100kcal(約450ml，不另外加糖的情況下)，健康輕負(fù)擔(dān)。

　　“瑞幸通過(guò)強(qiáng)大的商業(yè)流量賦能文化傳承，為消費(fèi)者帶來(lái)“非遺美學(xué)+飲品消費(fèi)”的獨(dú)特體驗(yàn)，讓更多人觸碰非遺之美，可以更好地推動(dòng)非遺從‘被動(dòng)保護(hù)’到‘主動(dòng)生長(zhǎng)’。”有文化人士評(píng)論稱：“瑞幸作為中國(guó)門店數(shù)量最多的連鎖咖啡品牌，門店遍及中國(guó)城鄉(xiāng)，此次將非遺公益融入品牌發(fā)展實(shí)踐，依托良好的產(chǎn)品口碑、營(yíng)銷影響力，不僅增進(jìn)了人們對(duì)非遺的了解，提升了非遺的傳播力、滲透力，還將更多的年輕人吸納到非遺傳承發(fā)展的體系中，促進(jìn)非遺破圈，在推進(jìn)文化自強(qiáng)自信方面彰顯了頭部企業(yè)的擔(dān)當(dāng)?！?/p>

　　據(jù)悉，伴隨著第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)的舉行，瑞幸后續(xù)將通過(guò)線下展示、產(chǎn)品持續(xù)上新等舉措進(jìn)一步融入這場(chǎng)文化盛宴，帶動(dòng)更多年輕人感知非遺之美，傳承文化薪火，助力璀璨的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

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