近年來，隨著中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的不斷開放，跨境電商是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不可忽 視的新增量。一方面，中國(guó)擁有良好的 線上消費(fèi)基礎(chǔ)，經(jīng)過十多年的市場(chǎng)教育，在滲透率不及發(fā)達(dá)國(guó)家的基礎(chǔ)上，中國(guó)電商交易規(guī)模領(lǐng)先全球各國(guó)。此外，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化商品的需求持續(xù)上升，跨境電商的出現(xiàn)契合了消費(fèi)者追求美好生活的消費(fèi)需求。

　　在利好政策的持續(xù)推進(jìn)下，跨境電商零售 進(jìn)口額持續(xù)增長(zhǎng)。2019年7月國(guó)務(wù)院先后 宣布將在現(xiàn)有35個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)基 礎(chǔ)上再增加一批試點(diǎn)城市，調(diào)整擴(kuò)大跨境 電商零售進(jìn)口商品清單。該舉措吸引了國(guó)際知名品牌在華首發(fā)新品，同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi) 增長(zhǎng)，促進(jìn)了消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。據(jù)中國(guó)海 關(guān)跨境電商管理平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015 年到2018年間，中國(guó)跨境電商進(jìn)口消費(fèi)復(fù) 合增長(zhǎng)率達(dá)76%。2018年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口貨品貨值超過785億元。截止2019 年上半年，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口貨品貨 值達(dá)456.5億元，同比增長(zhǎng)24.3%。

　　回顧過往,天貓國(guó)際多次引領(lǐng)進(jìn)口電商升級(jí)。在2018年的首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)上,阿里巴巴承諾未來5年進(jìn)口2000億美元。天貓進(jìn)出口集團(tuán)總經(jīng)理劉鵬說,目前,天貓國(guó)際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購(gòu)中心,未來5年將重點(diǎn)在這些區(qū)域引進(jìn)相關(guān)品牌和產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在2019年的全球商家大會(huì)上，天貓國(guó)際對(duì)外宣布，在未來5年內(nèi)將持續(xù)加大投入，實(shí)現(xiàn)超過120個(gè)國(guó)家與地區(qū)的進(jìn)口覆蓋，商品從4000個(gè)品類擴(kuò)充到8000個(gè)品類以上。目前，天貓國(guó)際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購(gòu)中心，未來5年將重點(diǎn)在這些區(qū)域引進(jìn)相關(guān)品牌和產(chǎn)品。

　　在全新的戰(zhàn)略中，天貓國(guó)際將從三個(gè)方面開始規(guī)劃。其一是升級(jí)直營(yíng)業(yè)務(wù)，與平臺(tái)業(yè)務(wù)一起組建“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式賦能全球品牌;其二是打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，為海外“小而美”品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng);其三是與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與多機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化營(yíng)銷陣地。不難看出，天貓國(guó)際注重積累用戶數(shù)據(jù)、快速適應(yīng)多渠道并行運(yùn)營(yíng)、注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、不斷更迭客戶服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品帶給用戶的用戶體驗(yàn)。

　　消費(fèi)者的成熟，指向更前沿、更小眾、更專業(yè)的消費(fèi)決策，激活了各細(xì)分市場(chǎng)的成長(zhǎng)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。作為離消費(fèi)最近的電商平臺(tái)天貓國(guó)際， 2019年，海外大小品牌繼續(xù)保持加速入駐天貓國(guó)際的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)294%。天貓國(guó)際將持續(xù)加大投入，在未來3年引入超40000個(gè)全球品牌，實(shí)現(xiàn)品牌入駐數(shù)量翻番。

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